A indústria da lã vive seu momento mais valorizado em 30 anos, com a lã Merino se consolidando como uma das fibras mais desejadas no mercado global. Impulsionada pela demanda por materiais naturais e pela busca por qualidade e durabilidade, a valorização reflete uma transformação estrutural no consumo e na produção têxtil.
A Austrália, maior produtora mundial de lã Merino, registra forte crescimento nos preços. O Eastern Market Indicator (EMI) subiu 109 centavos nas últimas semanas, alcançando US$ 1.453 centavos por quilograma, a maior alta em três décadas. Analistas atribuem o avanço não apenas à escassez de oferta, mas também ao aumento da confiança e do apetite dos consumidores, o que indica um movimento de recuperação sustentável.
Segundo a Woolmark, o crescimento atual é resultado de uma demanda real e consistente, sustentada por uma percepção renovada do valor das fibras naturais. Uma pesquisa global da Ipsos revelou que a lã está entre os três tecidos mais desejados tanto para a moda quanto para o vestuário esportivo. O mercado global da fibra, avaliado em US$ 34,9 bilhões em 2022, deve atingir US$ 63,2 bilhões até 2033, consolidando uma tendência de longo prazo.
Mudança no comportamento do consumidor
O ressurgimento da lã Merino reflete uma mudança cultural no consumo. Nos anos 1970, cerca de 75% das roupas eram feitas com fibras naturais; hoje, cerca de 70% são compostas por materiais sintéticos derivados de combustíveis fósseis. Esse cenário está se invertendo à medida que cresce o interesse por produtos rastreáveis, duráveis e ambientalmente responsáveis.
A Pesquisa Global de Sustentabilidade da Cotton Incorporated aponta que 91% dos consumidores associam qualidade superior às fibras naturais. Já a PM Market Research indica que a lã Merino certificada é vendida com preços 15% a 30% superiores no mercado de luxo. Estudos da Nielsen também mostram que roupas de lã têm três vezes mais probabilidade de serem reutilizadas ou doadas em comparação com peças sintéticas, um sinal de durabilidade e valor percebido.
A moda de luxo tem acompanhado esse movimento. Marcas como Chanel, Dior, Thom Browne, Victoria Beckham e Celine incorporaram a lã Merino em suas coleções recentes, destacando sua versatilidade além do vestuário de inverno.
Desempenho e bem-estar
O uso da lã Merino se expandiu para o segmento esportivo e de bem-estar. Suas propriedades naturais respirabilidade, resistência a odores e regulação térmica a tornaram uma escolha de destaque entre consumidores ativos.
Pesquisa da Ipsos, realizada em 2024, aponta que conforto, durabilidade e leveza são os principais fatores que influenciam a compra de roupas esportivas, características diretamente associadas à lã Merino. Um estudo da Universidade Estadual da Carolina do Norte comprovou que camisetas feitas com 100% de lã Merino têm desempenho até 96% superior ao do poliéster em isolamento térmico e absorção de umidade.
Marcas como On, Patagonia, Salomon, Lululemon e The North Face lançaram linhas esportivas com alto teor de lã Merino, reforçando sua posição como fibra de alto desempenho para uso durante todo o ano. No US Open, a tenista Venus Williams chegou a usar um uniforme de lã Merino assinado pela marca LUAR, marcando presença da fibra em competições de elite.
Sustentabilidade e novas gerações
Entre Millennials e Geração Z, a lã Merino se destaca por combinar estilo, sustentabilidade e propósito. Por ser 100% natural, renovável, biodegradável e altamente reciclável, ela se alinha ao conceito de moda circular.
Na Future Fabrics Expo 2025, 43% dos participantes identificaram o design circular como a maior oportunidade para a indústria da moda, destacando a lã como uma das soluções mais promissoras. De acordo com a Australian Wool Innovation (AWI), as vendas online de produtos premium de lã cresceram 34% em 2023, reforçando seu apelo comercial.
Estudo recente publicado na revista Fibers mostrou que 72% dos consumidores preferem lã a fibras sintéticas, enquanto 63% escolhem o algodão, sinalizando uma mudança ampla na percepção global sobre materiais sustentáveis.
Perspectivas para o setor
Para John Roberts, diretor-geral da Woolmark, o sucesso da fibra está na sua capacidade de atender às exigências do consumidor moderno.
“À medida que as pessoas exigem mais do que vestem conforto, desempenho, rastreabilidade e responsabilidade , a lã Merino está à altura do momento”, afirmou Roberts. “Com influenciadores e marcas renomadas reconhecendo seu valor, é natural que a demanda cresça tanto no luxo quanto no esporte e no estilo de vida.”
Análise:
A valorização da lã Merino reflete uma mudança profunda nos padrões de consumo e produção da indústria têxtil global. O movimento em direção às fibras naturais mostra-se mais do que uma tendência estética: trata-se de uma resposta à necessidade de sustentabilidade, durabilidade e autenticidade. A lã Merino consolida-se como um símbolo do equilíbrio entre tradição e inovação. A ascensão da lã Merino marca uma nova fase da moda global mais consciente, responsável e alinhada ao ritmo natural do planeta.
